美麗鄉(xiāng)村無限風(fēng)景，但在市場化手段下，鄉(xiāng)村運(yùn)營如何避免千篇一律？
今年以來，在杭州建德的鄉(xiāng)村，出現(xiàn)了許多新現(xiàn)象：有的鄉(xiāng)村辦起了跨越數(shù)億時(shí)空的化石周；有的鄉(xiāng)村結(jié)合山村露營的熱點(diǎn)成功出圈；有的開出了萌寵樂園，成為周邊城市親子游的目的地……這些新現(xiàn)象的出現(xiàn)，得益于“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”的加入。
自去年以來，建德面向全國招募有夢(mèng)想、想要在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的有志青年，為建德鄉(xiāng)村覓英才。最終，16支運(yùn)營團(tuán)隊(duì)入選，開啟鄉(xiāng)村造夢(mèng)之旅。截至目前，在他們的努力下，建德共引進(jìn)各類項(xiàng)目88個(gè)，吸引社會(huì)資本投資超10億元，助力建德市村級(jí)集體經(jīng)營性收入增長26%。
“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”如何為鄉(xiāng)村造夢(mèng)？
找準(zhǔn)特色路徑
掀起鄉(xiāng)村研學(xué)熱
“小朋友們，你們知道距今約2.7億年前的二疊紀(jì)時(shí)期的古生物長什么樣子嗎？”建德市李家鎮(zhèn)新橋村的“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”王江濤耐心地講解道。
自建德市“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家——我在建德有個(gè)村”招募令發(fā)布，王江濤便來到了李家鎮(zhèn)。與他同行的，還有其他10余名青年。在將近一年的駐村運(yùn)營經(jīng)歷里，王江濤已經(jīng)成為化石的半個(gè)“專家”，介紹起當(dāng)?shù)氐幕幕^頭是道。
挖掘鄉(xiāng)村特色資源稟賦是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)民致富的重要抓手。而李家鎮(zhèn)的特點(diǎn)就在于化石。這里不僅是“建德人”牙化石的發(fā)現(xiàn)地，還擁有著以黃鐵礦化菊石為代表的豐富化石資源。近年來，該鎮(zhèn)在加大化石保護(hù)和研究力度的同時(shí)，努力將化石資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，探索從科學(xué)研究、科普研學(xué)、文化創(chuàng)意等多維度助力鄉(xiāng)村振興的有效路徑。
王江濤在深入學(xué)習(xí)了解李家鎮(zhèn)化石資源和文物資源后，也有了新想法：“化石主題的研學(xué)課，應(yīng)該很少見?！庇辛诉@個(gè)想法后，王江濤借助自身資源，與中國科學(xué)院南京地質(zhì)古生物研究所等科研院所展開合作，并聯(lián)合開發(fā)了“化石守護(hù)者”研學(xué)課程。此外，王江濤的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了“巖下之意”石景美學(xué)營地。前來營地研學(xué)的學(xué)生們戴上安全帽和護(hù)目鏡，便可在廢棄的礦洞內(nèi)拿著地質(zhì)錘采集、觀察方解石標(biāo)本。
“目前我們已開發(fā)精品研學(xué)課程30余個(gè)，推出精品研學(xué)旅行、親子游等線路10余條，累計(jì)接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)2.5萬余人次，帶動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)增收90余萬元?！蓖踅瓭榻B道。
以獨(dú)特且豐富的化石資源為媒介，李家鎮(zhèn)吸引來了人流。但要想將“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”，則需要更多新的業(yè)態(tài)來轉(zhuǎn)化。
得知家鄉(xiāng)有了人氣，吳寶蘭在大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在沙墩頭村開起了民宿。為了做出民宿的特色，吳寶蘭選擇當(dāng)起了村子里的資源規(guī)劃師，將村子里的資源進(jìn)行整合，又開拓了集采茶體驗(yàn)、非遺酒文化體驗(yàn)以及蔬果采摘于一體的民宿配套項(xiàng)目。除此之外，吳寶蘭還聯(lián)合其他民宿主定期在晚間為住客們舉行篝火晚會(huì)等特色活動(dòng)。
“游客們來，大多是期望沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。我們將村里有鄉(xiāng)村特色的資源進(jìn)行整合，讓客人體驗(yàn)豐富多彩的鄉(xiāng)村生活。在建德，單一民宿比較難成為長久的旅行目的地，但如果所在村莊成為目的地，民宿相對(duì)更容易長久生存?！眳菍毺m說。
盤活山水資源
激活村集體經(jīng)營動(dòng)能
鄉(xiāng)村運(yùn)營，不僅要引得流量來，更要解決村集體經(jīng)濟(jì)動(dòng)力不強(qiáng)的難題。建德在培育“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”整村運(yùn)營項(xiàng)目的同時(shí)，同步推進(jìn)了“我在建德有塊地、有間房、有個(gè)攤”等配套活動(dòng)，鼓勵(lì)青年創(chuàng)客盤活鄉(xiāng)村資源，提升村集體經(jīng)營活力。
在鄉(xiāng)村，土地資源最是寶貴。為了用好資源，大洋鎮(zhèn)柳村村在蔬菜種植的基礎(chǔ)上，延長產(chǎn)業(yè)鏈，集有機(jī)蔬菜種植、采摘、包裝、配送于一體，成立蔬菜共富工坊。而作為“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”、蔬菜種植大戶，項(xiàng)軍還提出了新玩法：即在蔬菜共富工坊的基礎(chǔ)上，增設(shè)認(rèn)養(yǎng)蔬菜項(xiàng)目。
“合伙人可認(rèn)領(lǐng)柳村一塊地，認(rèn)養(yǎng)后可以每周享受到柳村配送的蔬果。這樣更多外地的游客也能參與進(jìn)來，既能來現(xiàn)場體驗(yàn)農(nóng)耕，也能定期收到有機(jī)蔬菜，每畝地的效益也能提升?！表?xiàng)軍介紹說。
除了連片土地，院落里、茶園間、草地上等碎片化的閑置空間，也成為了“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”們創(chuàng)造的源泉。
初冬時(shí)節(jié)，欽堂鄉(xiāng)葛塘村躺草坪露營基地依然有絡(luò)繹不絕的游客。草坪能有“流量”，得益于葛塘村“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”巫柳迎和她的團(tuán)隊(duì)最新推出的“萌寶套餐”“芭比野餐派對(duì)”“劃水套餐”等露營特別活動(dòng)。此外，該團(tuán)隊(duì)還在基地開設(shè)“基因庫”研學(xué)項(xiàng)目。自今年3月正式運(yùn)營以來，該露營基地已創(chuàng)收50余萬元。
民風(fēng)民俗亦是鄉(xiāng)村獨(dú)特且寶貴的資源之一。“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”在駐村運(yùn)營過程中，也緊緊抓住了民俗文化、村容村貌等優(yōu)勢(shì)。例如，大同鎮(zhèn)“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”毛艷青將畬茶、畬酒、畬藥、畬帶、畬歌等畬族文化與節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，開展了稻香小鎮(zhèn)畬族文化節(jié)，進(jìn)一步將“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。畬族文化節(jié)活動(dòng)期間，日均客流量1000余人次，累計(jì)客流量超5萬人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮寮w營收160余萬元。
唱響文化新篇
引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興新浪潮
鄉(xiāng)村運(yùn)營也是文化之旅，既要讓“村字號(hào)”文化活動(dòng)能夠保留，也要讓其走上品牌化發(fā)展的有效路徑。而這，已成為建德“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”孵化“1+N+X”運(yùn)營模式的方向之一。
在下涯鎮(zhèn)之江村文藝學(xué)校，音樂人拉著手風(fēng)琴、吹著口琴，載歌載舞，吸引了不少游客前來觀看跟唱。這樣的一幕，在之江村時(shí)常上演。
自“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”工作啟動(dòng)以來，下涯鎮(zhèn)錨定生態(tài)藝術(shù)賽道，將獨(dú)特山水資源轉(zhuǎn)化為人才招引優(yōu)勢(shì)，招募吳核、王建青、唐紅峰、張靖軒等一批“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”入村創(chuàng)業(yè)。
由吳核組建的“歌之江”鄉(xiāng)村合唱團(tuán)，正逐漸成為之江村夢(mèng)想家工作的“金字招牌”。他的合唱團(tuán)不設(shè)門檻，有專業(yè)老師帶練，只要有興趣皆能加入。如今，越來越多的村民主動(dòng)參與到這支隊(duì)伍當(dāng)中，并積極走出去，參加各類音樂展演活動(dòng)。
與“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”一同到來的，還有諸多文化項(xiàng)目。截至目前，下涯鎮(zhèn)已招引浙江傳媒影業(yè)拍攝基地、浙江省油畫院創(chuàng)作寫生基地、2024年杭州市藝術(shù)鄉(xiāng)建特色村等項(xiàng)目落地鄉(xiāng)村，讓音樂、攝影、油畫、微電影等文化元素在之江村百花齊放。在第十八屆文博會(huì)上，之江村還作為藝術(shù)賦能、鄉(xiāng)村煥新案例亮相。
文化項(xiàng)目的落地，撬動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收。隨著江鮮館、原創(chuàng)音樂基地、之江花影、之江書院等13個(gè)項(xiàng)目相繼簽約落地，之江村共有6000余萬元的社會(huì)資金注入。
文化賦能鄉(xiāng)村，帶來的不僅僅是人文生態(tài)，更進(jìn)一步豐富了群眾精神文化生活。走進(jìn)現(xiàn)在的之江村，村民的文化娛樂選擇更多了，參與村莊志愿服務(wù)的主動(dòng)性更強(qiáng)了。村民間見面時(shí)的寒暄從“今天吃什么”，變成了“今天唱什么歌”。
“鄉(xiāng)村夢(mèng)想家”吳核來到之江村后，時(shí)常感慨：“我的夢(mèng)想是在之江村扎根，成為真正的新之江人，讓音樂浸潤人心、升華人心。我覺得這是我的使命?！?/p>
（來源：潮新聞）
